En comercio, una muestra es una pequeña cantidad de producto que se enseña o regala para darlo a conocer o promocionarlo. A un conjunto de muestras se le denomina muestrario.

En mercadotecnia, las muestras se utilizan como una técnica para lanzar un producto o incrementar las ventas de uno existente. La justificación reside en que una persona es más proclive a comprar un producto que ha probado que uno que no.

La entrega de muestras suele ser gratuita y se realiza de diferentes modos:
* En el punto de venta.
* Junto a una página publicitaria en una publicación. Es muy común en el sector de la perfumería pegar a la página un sobre de colonia, crema, after shave, etc.
* Como regalo junto a una publicación.
* Por correo a vuelta del envío de un cupón o un mensaje SMS.
* Como regalo junto a la compra de otro modelo similar o complementario.